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6, 8月 2022
中央广播电视总台发布2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。

总台体育青少节目中心主任曹毅,总台总经理室常务副召集人任学安,央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤,总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军,总经理室党委副书记陈荣勇,以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。

彭健明在致辞中表示,体育是全人类共同的语言,卡塔尔世界杯将成为2022年“冬天里的一把火”,熊熊火焰将照亮全球,温暖数十亿人的心灵。作为国际足联最重要的合作伙伴,中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利,将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势,组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵,创新制作线上线下一系列精品节目,为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。为了帮助企业抓住机遇,服务好企业的品牌建设,总台总经理室经过几个月的精心策划和设计,世界杯产品方案即将与大家见面。这次方案设计的核心理念是深度整合总台全媒体资源,为大客户提供一站式融合传播服务,实现了多项突破:第一次全面打通总台各频道的核心时段;第一次在世界杯赛事直播中,长时间、大版面呈现合作品牌元素;第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品;第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源。本次方案设计,希望通过资源整合、产品创新、编排优化和服务升级,让本届世界杯的传播方案物超所值,让品牌客户的传播效果事半功倍。足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动,它所散发的魅力,给每个人心中带来了光和热。这些可贵的精神品质,也正是品牌所需要的正能量!今天的发布会开启了品牌直通世界杯顶级IP的营销专列,让我们共同努力,心连心,手挽手,让品牌和足球一起争分夺秒,共创品牌传播新经典,成就体育营销新传奇!朋友们,在辽阔浩渺的宇宙里,地球是圆的,太阳是圆的,每一颗星球都是圆的,足球也是圆的。让我们手牵手,围起一个人类共同的圆,汇集起力量、激情和我们的爱,为我们共同的命运去拼搏和创造吧!

曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道,央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。目前总台已组建160人的前方报道团队,将充分发挥强大的前方制作优势,以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽,构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势,以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值:“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”,这三大价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。面对卡塔尔世界杯营销机遇,有三点建议:一是如果想持续领跑,或者希望品牌弯道超车,实现高于竞争对手的增长,抢占卡塔尔世界杯是上上选项;二是如果想成为强者,与强者同行,就能成为强者。国家平台,无出其右。三是如果决定参与,总台精心打造了全新的传播服务方案,每一款都是甄选。

过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的新媒体传播方案。将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合,强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。充分发挥“总台在现场”的独特优势,央视频、央视体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播,正式开启全民移动观赛主场;同时还将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态,强势开启世界杯融媒体花样营销季。

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案,包括传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育同步直播发布会。

2, 8月 2022
体育综艺百花齐放!下一朵将在卡塔尔世界杯盛开

2022年北京冬奥会的成功举办,全球足球迷们最期待的赛事——2022年卡塔尔世界杯即将于11月举办,国内体育产业也乘着这股热潮得以回暖。各大电视台、视频门户网站、短视频平台都相继推出了各式各样的体育综艺节目,甚至一度成为流量密码。

截止到2022年7月末,全网已播出和未播出的体育综艺节目将近20档,体育综艺摘掉了“小众”的标签,成为主流综艺节目类型。体育综艺可以作为大型赛事的预热和引流,也可以为观众们展示体育真正的魅力——竞技性,还可以感受体育“安静”的一面,通过简单的运动与体育大咖们深度交流,感受体育的内在魅力。

2022年初,伴随着北京冬奥会的到来,由爱奇艺、浙江卫视优酷、芒果TV等都相继推出了冰雪主题的体育综艺节目《超有趣滑雪大会》、《冰雪正当燃》、《飘雪的日子来看你》等,为即将到来的2022北京冬奥会预热。

根据《中国冰雪产业发展研究报告》显示,早在2020年中国冰雪产业总规模就达到6000亿元,冰雪运动成为冬季火爆的户外运动项目。而且冰雪运动相较于其他的传统体育项目,专业性更强、受装备和场地的影响,参与门槛更高,让一些想参与进来的人望而却步 。冰雪体育综艺节目的出现,可以让更多的非冰雪爱好者们,通过趣味竞技和专业冰雪大咖们的讲解,让更多人了解和爱上冰雪运动。

2022年1月,由爱奇艺和江苏卫视联合推出的《超有趣滑雪大会》本着“来滑雪吧,这里超有趣”的宗旨,以冰雪为主题,集合传统体育项目与趣味创意游戏,降低冰雪运动的参与门槛,力求使更多人对其产生兴趣,让“3亿人上冰雪”的美好愿景照进现实。

节目邀请到了黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”,并从零基础开始,给观众们展示了真实的冰雪运动学习过程,从最开始的惧怕摔倒到从容驾驭。“超滑家族”也与多位明星及运动员进行五场赛事比拼,在每一场较量中都以趣味娱乐的方式改造的体育竞技项目,“超滑家族们”在这五场中打磨自己的滑雪技术,观众们代入感十足,仿佛看到曾经或者即将学滑雪的自己。《超有趣滑雪大会》打造了中国冰雪类目下,娱乐化、具创意、具全民参与度的原创趣味体育IP,也算是为2022冬奥会的提前预热。

在同时期的在芒果TV、咪咕视频、东南卫视和海峡卫视播出了又一档冰雪探索纪实综艺节目节目《跟着冠军去滑雪》,节目邀请到了张虹、李雯雯、何冲、何雯娜、蔡赟、魏秋月、易思玲等奥运冠军,与范志毅、苏炳添、韩乔生、钱正昊等组成“冰雪助力团”。“冰雪助力团”在一系列冰雪项目的比拼与挑战中感受冰雪运动员日常训练的艰辛,用切身体验向观众科普冬奥知识和冰雪运动。

节目把冰雪知识科普与传统综艺结合,“冰雪助力团”在寒冷的环境中回答冬奥会的一系列问题,并用身体模仿各届冬奥会的图标。节目中“冰雪助力团”跟随滑雪教练从挑选单板的尺寸、双板雪鞋的穿戴技巧开始学起,再到雪场上如何起步、登坡、刹车,甚至如何摔倒等细节进行讲解。

节目总策划甘琼坦言:“我们也曾担心节目效果,但我觉得这些为国争光的优秀运动员最能代表节目拼搏、向上、运动、快乐的风格。”

层出不穷的冰雪综艺在各视频网站和电视台如雨后春笋般全都冒了出来,但奈何体育题材综艺相较于娱乐综艺,总是徘徊在文化市场的边缘,但借助大型体育盛会赛事的举办,配合赛事的宣传来营造浓厚的体育文化氛围,所以就会出现“扎堆”播出的场景。体育综艺和体育赛事互惠互利,体育综艺可以借助赛事的举办来增加热度,小众的体育赛事也可以借助体育综艺的流量尽可能放大体育知识宣介、体育传播氛围营造的功能。

陆伟导演的《这!就是街舞5》也将于暑期上线,近期节目官宣王一博、韩庚、刘雨昕、李承铉四位有海外学习背景的艺人加盟该超级综艺。第五季节目将意在依托节目自身庞大的号召力与影响力,搭建出宽广的街舞平台,向青年舞者们提供延续梦想的机会,在交流与竞技中,共同展望中国街舞的未来,与本季节目概念不谋而合——奋烈有时、传承希望。

从《这!就是街舞》以往四季的数据来看,节目的品质、热度皆具备确定性。第四季节目豆瓣开分高达8.9分,节目连续3季豆瓣评分均超8.5分,第四季总决赛全网热搜197个,微博主榜热搜高达28个此外,由于本季节目有众多海外选手加盟,所以节目在海外主要社媒也引发10亿围观,MyDramaList评分8.5分。

《这!就是街舞》第五季依旧由勇闯天涯superX独家冠名;行业赞助为康师傅冰红茶;指定产品为兰蔻等。《这!就是街舞》第五季与多个品牌合作实现了与年轻消费者的强粘度连接。

6月11日,由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的电竞实训节目《战至巅峰》正式上线位来自文体领域的电竞新人并组成不同战队,进入到顶级电竞俱乐部深造,感受职业电竞的残酷与艰辛,在比赛中成长,赢得胜利的荣耀,每个电竞新人们都会因为输赢而被影响情绪,因为在电竞乃至体育比赛中胜利就是一切。《战至巅峰》很好的展示了《王者荣耀》比赛的竞技性,也与电竞新人们本身的综艺性很好的结合,找到了正确的“节奏”。

强调竞技性的体育类综艺需要带给观众的专业体育赛事的残酷和热血,还有和体育明星个人魅力的展示,更是要为全社会营造一种健康的风气和向上的氛围,传递运动 精 神的真谛。在运动生涯中不顾伤痛、不惧困难、敢于突破纪录、挑战权威的精神,结合综节目本身的戏剧性和讲故事的能力,让观众们更好的接受一档竞技性的体育综艺节目。

还有一种体育综艺不具备竞技性体育综艺的热血与激情,取而代之是轻松快乐,比如将要在7月23日芒果TV和湖北卫视播出的《闪耀吧!体育生》定位全国首档体育生运动社交综艺,节目邀请到了白举纲、黄龄、许佳琪、甘望星、梁田、苏芩将作为观察团成员,见证6名体育生选手在旅途中的经历,传递青春活力和昂扬向上的运动精神。

该节目聚焦体育生群体,邀请6名热爱运动的青年人奔赴海岛,进行一场为期14天的运动夏令营。体育生们将在海岛上进行限定运动游戏,在体育运动当中培养他们之间的兄弟情、情侣情谊等等。几位节目嘉宾作为观察团成员,在第二现场进行观察活动,也将可能站在中年、青年、知性女性的视角来为观众们分享自己的看法与见解。

7月16日,体育旅行综艺《清爽走,去大海》在海南卫视播出。 每期节目中,有4位来自不同领域的青年组成“青年团”,一起探索成都、厦门、三亚、深圳、舟山、烟台六大特色城市。 “青年团们”一面沉浸式打卡成都金沙遗址博物馆、深圳锦绣中华民俗村、烟台渔人码头海昌鲸鲨海洋馆等地标性建筑,通过完成节目组指定趣味运动小游戏海岸健身争霸、海滩趣味足球、海岛沙滩排球等,让节目嘉宾享受体育竞技比拼带来的快乐与清爽。

第一期所到城市是成都,随着青年演员白澍和2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍的加入,更是让节目气氛高潮迭起。节目一开始就围绕“如何描述少年感?”“无知者无畏,如果有知还会无畏吗?”等时下热点问题对青年路人进行随机提问,从不同的答案中,引发人们对Z世代青年更深层次的思考和洞察。

《清爽走,去大海》每期会邀请1位奥运冠军和1位艺人助阵,助力青年群体在运动中探寻自我、找回自我、激励自我、完善自我,并建立“阳光活力、积极乐观、清爽生活”正向生活态度。

从早年间,电视上的《智勇大冲关》和《男生女生向前冲》等全民体验竞技节目,再到如今的《这!就是街舞》等体育综艺节目。体育综艺已经有20余年的发展历史,伴随着体育行业的蓬勃发展,体育赛事的火爆,同时让一些体育综艺一起火了起来,街舞、电竞等年轻运动成为体育综艺的心头肉。小众体育可以通过体育综艺向观众们普及知识,热血少年们也可以选择强竞技性的体育综艺,也有很温和的体育综艺供大家选择。

2022年这个体育大年的精华在于一头一尾,在北京冬奥会成功举办后,2022卡塔尔世界杯也将历史上首次于冬季举行,为全球观众带来不一样的体验。而在国内各大媒体、品牌也将围绕世界杯这一新闻事件做足文章。央视历来拥有《豪门盛宴》等一系列世界杯经典节目,新浪、网易、搜狐等门户,腾讯、爱奇艺、优酷等长视频平台也将推出大量足球类综艺节目,抖音、快手、小红书等流量巨大的短视频平台更是不甘落后,体育综艺也将迎来一波新的高潮。

明年9月份2022杭州亚运会即将到来,电竞项目也是首次作为正式项目入亚。粉丝们将首次为自己的国家电竞队伍摇旗呐喊。各大长视频网站和短视频平台将会围绕入亚的8大电竞项目,推出相应的综艺节目,各大直播平台也会推出电竞衍生节目,邀请知名电竞明星和顶流主播坐镇,在巨大的流量加持下,电竞综艺会掀起又一波热浪。