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14, 7月 2022
核心导演辞职朱一旦不再有“枯燥生活”

“韩信帮刘邦打下江山,还是被解决掉了。”这句线年GQ的文章《朱一旦的枯燥生活:用有钱人的视角讲述平凡人的故事》。

当时张策用这句话来描述自己与朱亘的想法有分歧时,还是得听朱总的。意思是,以韩信为鉴,要分清谁是主。

2019年短视频IP《朱一旦的枯燥生活》在全网实现一夜爆红,第一集发出后的第三天他们抖音涨了30万粉丝,如今全网粉丝超千万是绝对的大IP。

“朱一旦的枯燥生活”用夸大和反讽的方式讲述了身穿Polo衫、手戴劳力士的有钱人朱一旦的日常,描绘了当代人的职场图景,在每一集的结尾他感慨:“有钱人的快乐往往就是这么朴实无华,且枯燥。”

朱一旦的扮演者本名朱亘,也是这家MCN的老板,像短视频中的朱一旦一样,朱亘也是一个富豪,这种奇妙的互文也是大家喜欢朱一旦这个IP的理由之一,究竟朱一旦是不是朱亘,真真假假饶有趣味。

事实上,朱一旦这个IP的创作者其实是朱亘短视频公司的导演张策,据新榜报道,该系列短视频内容创作上,全部由幕后导演张策一人完成,这其中包括策划、导演、编剧、配音。如今失去张策,朱一旦这个IP该如何维系?

作为全网爆红IP,商人朱亘显然不会轻易放弃。10月16日凌晨,朱一旦的枯燥生活发布一条短视频《说实话我真的有点腻了》里,“我想要换一个BGM,就像一个影帝,忘掉之前的荣誉,重新开始。”他官方宣布了对于之前这种“配音独白方式”的放弃,并配文称“ 这一次,我想做自己”。片中不再有熟悉的画外音,同时还有两位新编剧出镜,疑似宣告张策的离开。

这则视频释放出的讯号很明确,朱一旦的枯燥生活将继续,只不过到时候是真枯燥还是假枯燥就不知道了。

从数据来看,朱一旦的枯燥生活也正在渐渐失去吸引力。在B站上,该账号巅峰时期播放量平均每条视频都在500万上下,但如今除极个别视频,大多数内容的播放量在200万左右。新导演会为朱一旦带来新的生机吗?

网友@光年旋律 在知乎评论此事时称,“模仿”和“创作”是两个不同的概念,小策是真正的创作者,所以才会诞生《一块劳力士的回家路》《非浪》等既有梗,又兼具批判精神和社会责任感的优良作品,他作为一个创作者的潜力是无限的。除非朱一旦系列完全转变风格(这对新编剧的要求很高,被骂的概率很大),只要去模仿小策的风格,那就一定会始终徘徊在小策的阴影下。

虽然是个打工人,但张策在朱一旦这个IP的打造中体会到了创作与自我表达的快感。据GQ报道,张策认为自己在借用主角朱一旦的视角,描绘的是自己眼中的生活面目。“朱一旦是我创造的人物,没有人比我更了解他,”张策这样说。

但作为社畜,表达和自由度都是有限度的。作为一个爆款IP,它不仅需要有相对频繁的更新频率,不断能够刺激大众的新梗,还要应付趋之若鹜的商单。这背后获利的是朱一旦这个IP和幕后的老板朱亘,但被工作和创作压榨的是张策。

人一旦在收入与付出不成正比的时候就容易委屈,那么几乎承担着朱一旦IP大部分创作压力的张策是否获得了相应的报酬呢?

据天眼查显示,朱一旦的枯燥生活商标属于山东光曜联晟文化传媒有限公司,股东为朱亘持股30%,疑似实际控制人王星越持股30%,宋福兰与池信江分别持股20%,股东名单中并没有张策。

在朱一旦这个IP中,张策的贡献很大堪称灵魂人物,但在实际中张策只是一个打工仔,从公司股权中看并无分享胜利果实的可能性,与此同时张策本人也意识到了幕后身份对于自己的限制。

据时尚先生报道,2019年8月,朱一旦受邀参加某平台的“红人节”,他和张策一起赶到了成都。结果到了现场,张策被工作人员拦了下来场馆里只有朱一旦的座位,他需要和观众一起排队入场。张策一直记得当时的感受,他说,“这个世界喜欢皮囊,不喜欢灵魂。”自那之后,他决定“建立自己的知名度“,“如果你不去经营自己的话,就会非常被动。”

2020年,张策开始将“建立自己的知名度”付诸行动。据天眼查信息,今年6月,张策与妻子张译文成立了山东造梦星和文化传媒有限公司。山东造梦星和文化传媒有限公司注册资本约1333.33万,法定代表人为张译文,公司经营范围包括文艺创作、个人互联网直播服务(需备案)、影视制作、电视剧发行、演出经纪、网上贸易代理以及广告设计、制作、代理、发布等。该公司还申请了名为“造梦星和”的商标,涉及分类为广告销售、教育娱乐。

微博上张策的妻子晒出了夫妻二人在dreamakerlogo前的合影,他们要成为自己的造梦者。

或许张策的才华还在,但短视频却已经不是前两年的风口了。离开朱一旦的张策还能再造一个“朱一旦”吗?

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11, 7月 2022
案例 朱一旦的枯燥生活:全网粉丝500万“土豪老板”的黑色幽默为何直击人心?

把生活当戏剧,不是人设的塑造,也并非虚假的演绎——“朱一旦的枯燥生活”将“真实的生活”用镜头记录下来。

短短3个月,在情景剧类账号几近饱和的抖音上,“朱一旦的枯燥生活”用特别的“黑色幽默”感染着平台上的用户并迅速吸引了一大批粉丝。目前,抖音粉丝为272万,全网粉丝超500万。

在“朱一旦的枯燥生活”视频里, 主角朱一旦身穿polo衫,眼戴黑色镜框眼睛,左手带着劳力士手表,一个标准的“土豪老板”形象。故事用夸大和反讽的方式,看似好笑,却引人深思。

在浓墨重彩的黑色幽默中,朱一旦的人设和故事,最吸引观众的内核究竟是什么?

“我看了看我的劳力士手表,不是为了看时间,而是想不经意间让你知道,我是个土豪。”

6月30日,“朱一旦的枯燥生活”在抖音上发布了第一个视频《枯燥的一天》。

视频中,朱一旦在“无聊的”周一悠闲地泡着茶,随手开除了一位十佳员工,油腻的脸庞缓缓展开熟悉的微笑,他再次获得了一份“朴实无华且枯燥”的“有钱人的快乐”。

黑框眼镜,Polo衫搭配白短裤,舒适的运动鞋,手上佩戴有“身份的象征”劳力士手表,朱一旦在视频中的一副中年成功人士标志性打扮,再配以各种面瘫式微笑的“油腻”脸庞,整个人物形象在土味中透露着儒雅。

而在每个视频的结尾处,都会出现一句“我充实而欣慰,有钱人的快乐往往就是这么朴实无华,且枯燥”,用鲜明的记忆点,给网友留下深刻的印象。

目前,朱一旦的枯燥生活在抖音共发布有79个视频,最高视频点赞数达72.6万。

在B站上,朱一旦的视频播放总量高达2亿次,集均视频播放量突破200万,在评论区中也掀起了一阵“旦学”风,许多粉丝观众常常在弹幕、评论区里,对视频中的一些段子进行解读和二次创作。

不过短短三个月,朱一旦的枯燥生活在全网的粉丝总数已经突破500万,迅速成长为情景剧类视频内容的头部达人之一。

除了目前已经拥有一定粉丝数的账号“朱一旦的枯燥生活”外,衍生出来的账号还有“朱一旦酒肉朋友”“朱一旦的远房外甥”“朱一旦的幼年生活”等等。

此外,还有以职场生活为主要内容的账号“职场大爆炸——C座802”,内容团队的导演、编剧兼配音小策也有自己独立的抖音账号“导演小策”。

面对“视频质量有起伏,为什么不把精力放在目前粉丝数最高的‘朱一旦的枯燥生活’上,而是开了那么多个衍生账号”的疑问,朱一旦也给出了自己的回答。

“首先来讲,好不好看,有没有深度,大家都会有自己的评判。回到我们本身来讲,有些视频我感觉,会有起伏的。不可能保证说我每一集视频都是精品。”朱一旦希望网友粉丝能够给到团队多一些耐心去调整。

而对于衍生号是否会导致账号内容质量下降,朱一旦说,“你看到其他的衍生账号,分工不同,团队不同,导演是不一样的,所以拍出来的东西也是不一样的。”

不仅仅是他一个人,整个内容团队都希望能够将视频中有特点的人物拎出来,去做其专属的故事主线。

不同于平台上大部分的主播达人都是通过人设塑造、角色设定的方式来留下自己的记忆点,朱一旦并非只是一个普通的短视频从业者,通过特别的选题和演绎视角才吸粉无数在抖音火了起来。

通过天眼查搜索可以看到,朱一旦,本名朱亘,山东淄博人,其名下实际有公司11家,注册资本累计超过千万。

而那个名为“C座802”的自媒体账号,其地址也真实存在。据资料显示,朱一旦所投资的山东乾盛广告有限公司的注册地址即为山东淄博某创业园区的C座802内。

而朱一旦视频里的其他参演人员,实则也各有身份,其中大部分都是朱亘公司的员工。

此外,在情景剧中扮演朱一旦酒肉朋友的邢兆平,生活中也是朱亘的合作伙伴和好友。

有网友在B站上就“朱一旦的枯燥生活”视频中的手表进行了盘点,排名第一的就来自“邢酒肉”手上。

因此,可以发现朱一旦系列的人物、故事均有现实基础。了解到朱一旦的真实身份之后,有网友就说道:“人家拍视频不是为了赚钱,真的是有钱人枯燥的快乐而已。”

9月29日晚,朱一旦在微博进行首次直播,跟多位粉丝进行了连麦互动。当晚的他仍然是一身polo衫加黑框眼镜,没有了配音,用原声出现的朱一旦让他少了视频中的土味,更添儒雅气质。

在开播之前,他说“太亮了”,琢磨了很久才知道怎么关掉灯,而且在看着镜头中自己自然的脸庞中补充了一句:“我没开美颜。”

面对许多粉丝对自己生活工作的迷茫,朱一旦一一提出自己的见解,而对于那些大喊“想要去朱总的公司”的粉丝,朱一旦也在留言处留下了公司的邮箱,欢迎大家投简历。

从短视频荧幕中的“朱一旦”到现实世界中的“朱亘”,粉丝似乎没有违和感。在他们看来,朱亘在短视频中是“本色出演”,现实世界中的他本就是个土豪老板,因此他们可以结合视频的内容与他进行交流互动。

目前在抖音上,情景剧类型账号数不胜数,但大部分的设定和故事线可谓千篇一律。

围绕极具争议性的社会现象进行内容创作,绝大部分的的短视频创作者都是与大众站在了同一立场,比如“与渣男斗智斗勇”“花式怼同事”等。

这类账号的创作者通常通过幽默搞笑的调解,引起共鸣的方式,来吸引用户和粉丝。

面对生活工作中的压力,用户也乐于用这些短视频来排遣心情。因此,此类账号在众多内容类型中占比极大也情有可原。

此外,还有众多的总裁类剧情账号涌现。但大多是脸谱化的“霸道总裁”人设,具有年轻有为、帅气多金等共同特点,且故事情节永远脱离不了“霸道总裁爱上我”的走向。

也许这类内容刚出现的时候,还能迅速收获一批粉丝。但随着内容同质化越来越严重,不少用户已经难以为此类内容买单,甚至开始觉得审美疲劳。

朱一旦的亮点在于:1.内容视角的独特性;2.精良的内容制作和走心的演技;3.主题内核耐人寻味。

可以发现,朱一旦并没有刻意迎合观众的喜好,虽是“土豪老板”人设,但朱一旦切入了“枯燥生活”这个点,核心是渲染有钱人的快乐很“朴实无华”。

此外,朱一旦的内容通过层级的设定,即有钱人和没钱人,再加上相互关系,如老板和员工,顾客和店员等等,用反讽的方式让网友在自嘲中获得快乐,与生活达成和解。

老板的无聊周一用随心所欲的开除员工来获得短暂的充实;和朋友的畅谈聊天一句玩笑就能够让员工被调到非洲;逛商店没人理,不经意露出的劳力士手表就能体会到店员一秒换脸的深厚功力……

其次,朱一旦每期的内容都堪称制作精良,从内容策划、演员演技都下足了功夫。

不同于有些情景剧账号沿用套路化的情节、热门话题等,朱一旦的内容均有清晰而深刻的主题。

比如在10月8日发布的视频中,朱一旦就近日热议的NBA篮球事件进行了相关的视频创作,不仅网友们纷纷大喊“结合时事很到位了”,还获得了“新浪NBA”等官方账号的转发认同。

演员的演技同样具备功底。就拿朱一旦的招牌笑容而言,这是朱一旦的“灵魂”所在,看似“面瘫”,实则夹杂着讥讽、无聊等复杂的情绪。

“一千个读者有一千个哈姆雷特”,每个人看他的视频都会有不同的感受,但基本有一点是统一的:朱一旦的枯燥生活,用魔幻现实主义的笔触描绘了一幅荒诞又真实的社会图景。

近年来,阶层固化问题不仅是众多影视作品表现的焦点,互联网和社交媒体平台的发展也加大了这一现象的曝光力度,一度掀起了“寒门再难出贵子”“医生的儿子还是医生”等话题的热烈讨论。

朱一旦的这些视频,何尝不是对其的另一种剖析。一个必不可少的“劳力士手表”,是朱一旦财富和身份的象征。

这些被提取出来的符号化信息,通过视频内容中一个小小的公司,映射出整个大的社会群像,让众多看过“朱一旦的枯燥生活”视频的网友大呼好像看到了自己。

用短视频的方式来放大生活,以夸张、荒诞等手法对社会现状加以讽刺,朱一旦的枯燥生活让一切看似搞笑幽默,又让人在大笑过后忽然惊醒,最终在自嘲里与生活和解。

“让大家按照自己的想法去解读我们的视频。”朱一旦并不希望视频一定要有固定的正确的解读方向,理解创作者,感知生活,在视频中反思,或许这是他以及团队做这个账号的最大愿景。

“我们经常被其他平台被限流,但这个不妨碍我们继续走这个我们选的这条路。”除了日常的短视频更新外,朱一旦和导演小策以及王布斯在准备着之后的大电影。

这个用他经典的“面瘫式微笑”捕获一众粉丝的“油腻中年大叔”,将继续在他枯燥的生活里寻觅那份朴实无华的有钱人的快乐。